奶茶界的「雪王」蜜雪冰城，着了「超级符号」的道

　　很多人把蜜雪冰城官网总部的成功直接归功于它的下沉打法与超高性价比。这种归因是片面的，仅仅依靠便宜这一点，可能会成功，但绝对不会如此成功。下沉打法的奶茶多了去，又有几个能真正浮上来的？只依赖价格优势，那夏利岂不是早就超越宾利了么？

　　更何况，奶茶行业的同质化非常高，想通过产品的独特性建立起认知壁垒很难，奈雪的茶与喜茶的同口味产品能喝出显著差异么？另外，奶茶行业的准入门槛又很低，在这个充分竞争的市场，考验的是供应链、门店管理、品牌打造、数字营销等多维的实力。短板效应非常明显，称王称霸就必须要十项全能。

　　蜜雪冰城官网总部从未停止过自我突破与价格逆行。虽不像喜茶那样「交际花」到处联名，但蜜雪冰城的产品革命与新品营销的路数，明显更「接地气」。

　　蜜雪冰城的促销似乎从未停过，店里一直会有活动，价格优势被展现得淋漓尽致：「产品A仅售4元」、「满10元抽奖送福袋」、「新店开业，买多少送多少」，还有诸如「小程序点单满三天，瓜分100万现金」的土豪撒钱活动。这样简单直接，不需要动脑算计的优惠活动，完美契合消费者的爽点。

　　蜜雪冰城的社会化营销也非常有趣。别人家的官方微博和粉丝机械互动，蜜雪冰城的官方微博每天必须做的事情却是：发优惠券。

　　蜜雪冰城的IP特别有意思，叫「雪王」，一个头顶皇冠，拥有冰淇凌权杖的小雪人，视觉冲击满分，一眼难忘。

　　雪王在卷帘门上，任何品牌露出点都要占有

　　这个「超级符号」，出自业界知名营销公司华与华之手，至此蜜雪冰城从「河南郑州仔」摇身一变成为全球化的甜霸「雪王」。与之形成合力的，是蜜雪冰城官网总部的一系列优秀的营销活动与陈列。