蜜雪冰城大众元素塑造雪王大IP，深得用户认知

　　2020年不得不说，在奶茶行业中，具备IP思维的品牌其实并不多见，星巴克算是有IP思维的，一提到星巴克让人最先想到的IP一定是它的美人鱼logo。另外，笔者认为蜜雪冰城也算一个。

　　蜜雪冰城官网总部的雪王大IP非常有意思，我们先来看看雪王的图片，是一个雪娃娃形象，把雪人+权杖的形象符号组合成新的文化符号，就形成了雪王这个IP。

　　品牌IP一经树立以后，就是整个门店系统的全面改造，从卷闸门到大门头，路人都能看到雪王赫然展示在眼前，让用户将雪王和蜜雪冰城产品建立强关联，在脑海中形成强烈的品牌记忆。

　　不仅如此，蜜雪冰城官网总部还用这个IP打造了周边产品和微信表情包，在生活场景中不断向用户强化雪王的形象；还砸重金举办“冰淇淋音乐节”，音乐节logo就是雪王，现场布置也在不停强调雪王的形象。

　　正所谓，只有符号的统一，才有品牌印象的统一；有了品牌印象的统一，才有品牌管理的统一。对于蜜雪冰城来说，有一个统一化的符号至关重要。

　　蜜雪冰城官网总部致力于“下沉市场，这就需要“大众市场美学”，需要用最简单、最大众的元素，加深消费者的认知和认可，最终形成品牌资产。而品牌资产的积累，就是超级符号的壮大。

　　蜜雪冰城总部随着消费群体的更迭，国内茶饮市场进入品牌竞争时代。对茶饮品牌来说，精神内核延展、服务内容升级、顾客沟通迭代、品牌形象刷新，都是永远不能停止的动作。