蜜雪冰城门店形象承载服务和产品销售

　　如今消费者临近蜜雪冰城门前后其实也会看其门店各方面的外观内涵因素，然后形成自己的第一感观，在通过感观的好坏来指导自己的下一步动作，决定是否进店，是否消费，消费多少；甚至有时候在路上行走没有需求，也会因为蜜雪冰城门店形象被吸引唤起需求。

　　这种表现有一种说法叫第一印象影响，专业点的说法也叫首因效应。

　　首因效应是美国心理学家洛钦斯提出，大概意思是说交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响，也即是“先入为主”带来的效果。

　　如果蜜雪冰城门店在初次见面时给人留下良好的印象，那么人们就愿意和他接近；反之对于一个初次见面就引起对方反感的人，即使由于各种原因难以避免与之接触，人们也会对之很冷淡，在极端的情况下甚至会在心理上和实际行为中与之产生对抗状态。

　　在蜜雪冰城的品牌升级尝试中，你会发现无论是灰色还是红色底，其实都是相对比较显眼，且红色更为显眼；另外在红色之中选择的粉红色，其实比起深红暗红在引起关注的时候还能不被色度光过强而弱化反感度。

　　所以其六代门店形象升级，阿瞒认为就是为改变消费者对其见到后的第一感观；并通过逐步的迭代让品牌更加适应潮流与生活，充满活力的同时；也让来客加深品牌意识，抢占他们的心智！

　　另外阿瞒相信蜜雪冰城如此之低的关店率，其中门店形象不断升级迭代与高频的活跃，绝对也占有重要的支持作用。